粽葉飄香，龍舟競(jìng)渡，2019年端午節(jié)即將到來，三天的假期，傳統(tǒng)的佳節(jié)，全國(guó)居民紛紛將游山玩水提上日程。今年的端午前遇六一，又恰逢高考和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日”，親子游、探親游、避暑游、文化旅游等多重客流疊加，使得端午假期的旅游需求呈現(xiàn)大幅上漲。

高溫帶火避暑旅游市場(chǎng)

受入夏以來持續(xù)高溫天氣影響，今年端午，避暑游也將提前到來。據(jù)氣象局顯示，多個(gè)省份數(shù)城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預(yù)警，部分地區(qū)的最高溫逼近甚至超過40℃，趁著端午小長(zhǎng)假，游客紛紛選擇“出游避暑”，氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點(diǎn)受歡迎度高。

“哪兒涼快奔哪兒去”，而不是一味呆在家里吹空調(diào)，這已經(jīng)成現(xiàn)代人的避暑宗旨。據(jù)調(diào)查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達(dá)82.1%，比2016年高出1.1個(gè)百分點(diǎn)，避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。報(bào)告預(yù)測(cè)，在2018年超過50億人次的國(guó)內(nèi)旅游者中，7、8月暑期出行比例預(yù)計(jì)將達(dá)全年出游量的約五分之一，即10億人次，其中，避暑旅游規(guī)模預(yù)計(jì)占一半，約5億人次，到2019年，在暑期選擇出游避暑的人數(shù)仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在端午節(jié)期間，各大旅企紛紛開啟各類景區(qū)營(yíng)銷模式，來爭(zhēng)奪暑期旅游市場(chǎng)的第一杯羹，但如果旅企們還在用去年的那一套營(yíng)銷模式和旅游產(chǎn)品來敷衍這屆旅游群體，恐怕是不行的，隨著旅游行業(yè)的不斷變革和旅游產(chǎn)品的推陳出新，暑期出游的旅游群體結(jié)構(gòu)和口味也在發(fā)生著微妙的變化。

▲避暑旅游群體一：學(xué)生及老師、親子家庭

端午節(jié)作為上半年的最后一個(gè)小長(zhǎng)假，又臨近暑期，大多數(shù)家庭選擇趁端午小長(zhǎng)假帶娃旅游，數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，選擇帶兒童出行的用戶同比增長(zhǎng)130%，而在7-8月暑期選擇出游的群體相比去年同期已有23%的增長(zhǎng)，其中學(xué)生族、親子家庭人群占比近七成。（學(xué)生族包含新一代成長(zhǎng)起來的旅游市場(chǎng)黑馬：95后、00后）

▲避暑群體二：高溫城市居民

不少城市從端午節(jié)開始，已經(jīng)進(jìn)入高溫模式，避暑游模式正式開啟。從攜程避暑自由行、跟團(tuán)游、一日游等產(chǎn)品，在線和門店預(yù)訂出行人數(shù)的增幅看，避暑旅游“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、合肥，最高溫度將達(dá)到36到40度，這些地方隨著氣溫升高，避暑旅游需求還將大幅上升。

▲避暑旅游群體三：老年人

老年人是近年來被旅游市場(chǎng)忽視的群體，隨著今年康養(yǎng)行業(yè)的火爆，旅企們才意識(shí)到老年旅游市場(chǎng)的潛力。據(jù)調(diào)查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出游意愿，超過四成受訪者選擇跟團(tuán)游，成為老年人群出行首選，其次是自助游，占29.3%。

隨著出游熱情的高漲，老年人在旅游上的花銷投入占比越來越大，2018年50后已成為最舍得在旅游上花錢的群體，國(guó)內(nèi)海外旅游平均單次花費(fèi)達(dá)到了3115元，為爭(zhēng)奪老年出游客群，各大旅企紛紛推出針對(duì)老年人旅游產(chǎn)品和服務(wù)，但就目前市場(chǎng)上的現(xiàn)狀而言，老年游產(chǎn)品還是很匱乏，缺少高品質(zhì)體驗(yàn)，因此，旅企們想要掘金老年旅游市場(chǎng)還得按需定制。

“中國(guó)式避暑”怎么玩？

臨近端午，氣溫飆升，避暑當(dāng)然離不開水，大部分家長(zhǎng)和年輕學(xué)生群體選擇在主題樂園里玩玩水，到海邊踏踏浪，追求清涼一夏的快感，炎炎夏日出游也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于夜間游玩的渴望，報(bào)告顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間游玩熱門城市目的地也是熱門客源地。端午夜游主要集中在30歲以下的年輕群體，占比高達(dá)62%，各地歡樂谷、城市燈光秀頗受夜游愛好者的歡迎。

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除了室外的“入水式”避暑，還有一部分人會(huì)選擇“室內(nèi)避暑”，今年端午假期第二天，巧遇“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日”，和非遺文化相關(guān)的歷史名勝古跡、博物館、展覽館、旅游演藝演出等吸引了大批游客的關(guān)注。

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沒有賽龍舟的端午是沒有靈魂的，還有部分游客會(huì)選擇前往端午民俗文化保留完好的目的地避暑游玩。目前，我國(guó)很多地方仍然保留著賽龍舟的習(xí)俗，甚至有些地方端午節(jié)賽龍舟已慢慢演變成一種旅游，人們相互搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競(jìng)渡之壯觀，令人為之振奮，如今端午觀賽龍舟盛典早已成為人們端午節(jié)旅游的首選。下面為你推薦國(guó)內(nèi)3大端午賽龍舟勝地，你不妨去看看。

1. 湖南汨羅—中國(guó)龍舟名城

湖南汨羅是"中國(guó)龍舟名城"，汨羅江畔端午習(xí)俗是具有一整套豐富、獨(dú)特而又神秘的端午習(xí)俗，分布于汨羅市的汨羅江流域中下游一帶。汨羅江畔端午節(jié)一般從農(nóng)歷五月初一開始到十五日止，整個(gè)節(jié)日活動(dòng)具有悠久的歷史性、廣泛的群眾性、豐富的多樣性、濃郁的文化性、狂熱的參與性和深遠(yuǎn)的影響。每逢競(jìng)渡時(shí)節(jié)，參賽者們點(diǎn)著香燭抬著龍舟頭到屈子祠祭祀后，龍舟才被披紅下水，在一聲炮響中，眾舟爭(zhēng)先競(jìng)渡，岸上成千上萬觀眾為之搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競(jìng)渡之壯觀，令人為之振奮。

2. 廣東東莞—中國(guó)賽龍舟時(shí)間最長(zhǎng)的地方

東莞龍舟月，是東莞影響面最廣、參加人數(shù)最多的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)。東莞人賽龍舟，不是一兩天，而是一個(gè)月，故稱龍舟月。龍舟月的主要活動(dòng)是龍舟競(jìng)渡，從每年的農(nóng)歷五月初一開始，為期一個(gè)月的龍舟競(jìng)渡。東莞市水鄉(xiāng)片及東江沿岸地區(qū)各鎮(zhèn)，根據(jù)當(dāng)?shù)爻毕笮。ǔ霰敬妪堉劬坝^的日子，設(shè)標(biāo)的稱競(jìng)渡，即比賽；不設(shè)標(biāo)的叫趁景。 如今龍舟月已是東莞一大特色，在這里你感受到東莞人劃龍舟，洗龍舟水，趁龍舟景，吃龍舟餅，食龍舟飯，唱龍舟歌，竟龍舟渡的盛況。

3. 珠海三灶鎮(zhèn)—中國(guó)的海上賽龍舟之地

珠海三灶海上龍舟賽已有百年歷史，如今已成為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，與大家所熟知的龍舟比賽不同，三灶龍舟賽不是在平穩(wěn)的江河、湖泊舉行，而是在波浪洶涌的海上舉行。海上龍舟賽全程12公里，其中賽道總長(zhǎng)1公里，龍舟需要往返6次，區(qū)別于一般龍舟，龍舟舵手通過敲鑼而不是擊鼓統(tǒng)領(lǐng)全隊(duì)。傳統(tǒng)的三灶海上龍舟賽，有祭海祭船、鳴鑼指揮、一輪式比賽等特點(diǎn)，村民們?cè)诒荣惽耙獎(jiǎng)濤堉蹚母髯源迩f到比賽海域上來回幾次，然后再回村里，從稻田摘下一株禾苗，放在龍舟上，有祈福之意。

端午“出游避暑”只是龐大避暑旅游市場(chǎng)的開端，隨著畢業(yè)季、學(xué)生暑假的到來，避暑旅游市場(chǎng)才是真正的火爆時(shí)刻，對(duì)旅企們來說，又是新一輪的挑戰(zhàn)。

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