圖片來(lái)源：鳥(niǎo)巢

6月18日，鳥(niǎo)巢又亮了。國家體育場(chǎng)化身光影秀場(chǎng)，4000多盞燈交織變幻，2019“造夢(mèng)·鳥(niǎo)巢”大型視聽(tīng)光影秀驚艷四方。

作為鳥(niǎo)巢夏季夜間旅游的重要品牌項目，本次光影秀以聲光影多彩形式展現祖國發(fā)展的壯麗歷程，進(jìn)一步提升該旅游項目的文化內涵。據悉，持續至10月底，光影秀將每晚19點(diǎn)30分至21點(diǎn)30分輪回演出4場(chǎng)，游客持?zhù)B巢夜場(chǎng)旅游門(mén)票即可欣賞。

圖片來(lái)源：鳥(niǎo)巢

近年來(lái)，夜游“鳥(niǎo)巢”已經(jīng)成為北京熱門(mén)旅游路線(xiàn)之一，此次2019 “造夢(mèng)·鳥(niǎo)巢”視聽(tīng)光影秀的推出，讓“鳥(niǎo)巢”成為今夏京城最亮眼的夜游地標。

而此前，京城最亮景點(diǎn)非故宮莫屬。正月十五“紫禁城上元之夜”刷爆朋友圈，在預約搶票期間受到人們熱捧，故宮博物院官網(wǎng)曾一度崩潰。上元之夜現場(chǎng)，更是吸引了眾多游人聚集在午門(mén)、東北角樓護城河邊、神武門(mén)、故宮紅墻外等地，欣賞紫禁城古建筑群第一次在晚間被點(diǎn)亮的精彩。

一年1700萬(wàn)人打卡的故宮，門(mén)票收入8億元，文創(chuàng )產(chǎn)品收入2017年就達到了15億元，遠超1500家A股上市公司?？芍^“集美貌與才華于一身”的故宮，94年來(lái)終于再次舉辦“燈會(huì )”，開(kāi)啟夜游新模式。

圖片來(lái)源：新華社

是不是說(shuō)傳統景點(diǎn)只要亮起來(lái)，便能火起來(lái)？

我們先來(lái)看一組數據：

夜晚，是體驗當地生活方式的重要時(shí)間，更是認識當地文化的另一種“打開(kāi)方式”。豐富多彩的夜游體驗是越來(lái)越多當代游客的出行剛需。

旅游演藝是夜經(jīng)濟的重頭戲。夜市街區是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)集聚的特色街區，大多兼顧了日間和夜間的街區休閑功能。文創(chuàng )燈光是以景觀(guān)類(lèi)燈光、燈光互動(dòng)裝置、燈光節燈光秀等類(lèi)別為核心吸引力，打造視覺(jué)焦點(diǎn)，展現變現潛力。

故宮、鳥(niǎo)巢便深諳此道，白天用傳統文化景觀(guān)令人駐足，夜晚用光影講述了另一個(gè)輝煌故事。

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近年來(lái)，全國乃至全球眾多知名的景點(diǎn)都陸陸續續開(kāi)始挖掘夜游產(chǎn)品，誕生了不少經(jīng)典光影秀作品，如古羅馬《凱撒3D光影秀》、法國里昂燈光節、英國劍橋大學(xué)國王學(xué)院禮拜堂光影秀、臺灣萬(wàn)金教堂3D光雕秀等。

就連從未推出夜間旅游活動(dòng)的泰國清萊，也將在今年11月22日至12月22日期間推出夜間3D光影秀，為游客呈現一個(gè)與白天不一樣的白廟。

圖片來(lái)源：新華網(wǎng)

光影秀究竟有何魅力，引無(wú)數傳統景點(diǎn)紛紛效仿，無(wú)數游客為之折腰？

在文旅融合的背景下，景區更加需要突出文化內涵。光影秀是介于實(shí)景和電影之間的光影藝術(shù)，具有極強的故事性，能夠直觀(guān)呈現和傳播地方文化，從而樹(shù)立文化自信和文化品牌。

比如，今年元宵期間的溫州甌江兩岸山體燈光秀《甌江情》便以以光影演繹“春天里”、“行天下”、“甌江潮”、 “新時(shí)代”、“祖國好”五大篇章，將改革開(kāi)放40年來(lái)溫州的人文和經(jīng)濟發(fā)展步伐，以及一代代溫州人的創(chuàng )富拼搏之路娓娓道來(lái)。

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夜晚通常代表了黑暗與寂靜，而光影秀正好打破了這份寂靜，流光溢彩與黑夜形成強烈對比，形成極大的感官沖擊。通過(guò)文創(chuàng )團隊的的創(chuàng )意設計，燈光便不僅僅是點(diǎn)亮的作用，達到的是震撼人心的藝術(shù)效果。這種視覺(jué)藝術(shù)與白天的景致完全不同，營(yíng)造出一個(gè)地點(diǎn)兩種風(fēng)情，讓游客印象深刻，流連忘返。

如珠海長(cháng)隆海洋王國光影秀，便營(yíng)造了一個(gè)與白天游玩體驗完全不同的主題公園。環(huán)宇文化科技打造的光影秀以海洋為設計靈感，將激光、噴泉融入演出主題之中，呈現了一個(gè)色彩繽紛、絢麗無(wú)比的海洋王國，將夢(mèng)幻與現實(shí)重疊，將觀(guān)賞與體驗并列，帶給游客一次與海洋世界的美麗邂逅。

圖片來(lái)源：歡樂(lè )長(cháng)隆

光影秀的呈現需要依托全新的高科技設備，通過(guò)全息技術(shù)、光影技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等和內容背景融合，打造科技感與沉浸感，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，滿(mǎn)足游客更新迭代的審美口味和需求。

代表案例如日本的《FLOWERS BY NAKED》櫻花展，由日本雕秀團隊NAKED所打造，Flowers by Naked 2019的主題是“花與傳統革新”，是利用3D投影、音效、人工智能(AI)等數碼技術(shù)，結合日本傳統的櫻花、茶道、香氛、酒、和歌等文化元素打造的一場(chǎng)光影互動(dòng)展覽。

圖片來(lái)源：flowers.naked.works

豐富多彩的光影與景區實(shí)景相結合，用燈光來(lái)講故事，又能弱化演員，減少對人的依賴(lài)，節約了人力成本。景區可根據不同時(shí)節來(lái)調整設計方案，而無(wú)需大規模拆裝設備和排演就能夠呈現不同故事情節和效果，更新迭代成本大大降低。

參考案例有深圳福田區市民中心燈光秀，從2018年9月以“輝煌新時(shí)代”為主題上演，到《追夢(mèng)-改革開(kāi)放再出發(fā)》文藝晚會(huì )，再到2019年央視春晚深圳分會(huì )場(chǎng)、深圳春晚，如今，又推出“活力都市”全新主題。43棟樓宇造就的城市大舞臺，不斷更新變幻，每一個(gè)故事都令人動(dòng)容，每一個(gè)設計都令人沉醉。

環(huán)宇精品項目：《追夢(mèng)-改革開(kāi)放再出發(fā)》

簡(jiǎn)言之，光影秀具有低造價(jià)、輕運營(yíng)、高科技、強文化、周期短、回報高、易迭代等優(yōu)勢，是大型文旅演藝的發(fā)展趨勢，也將成為景區的夜游重頭戲。

優(yōu)秀的光影作品，能夠極大發(fā)揚傳統文化、促進(jìn)地方旅游發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展。而如何將光影秀與景區其他夜游產(chǎn)品相結合，形成和諧統一的浸入式夜游體驗，對景區的發(fā)展來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。

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